溫度的手作 -誠舖

姚紹惠創立了「誠舖」，從一個廣告行銷專業背景轉型為手作品牌創業家，這段旅程讓她從賺取生活費的初衷，逐漸發展出一個以誠實和溫度為核心的事業。她選擇了冷門的油蔥和肉鬆作為初創產品，並堅持親自造訪生產地以確保產品品質。誠舖不僅僅是商品的販賣平台，更是一個傳達誠信價值的品牌，其不依賴折扣的行銷策略反映了姚紹惠對於「誠」的堅持，這種信念使她在創業過程中逐漸走出一條獨特的道路。

姚紹惠開著老車「阿福」前往拜訪雲林老農的芝麻田，經過臺61線看到一片片鹽田時，讓她猛然驚覺，「經營『誠舖』後，我的人生常常出現許多『哇！』接觸許多不一樣的人，上山下海到想不到的地方，當初創業只是為了賺生活費，沒想到，卻賺到更多的人生際遇。」

轉個彎看見真實的自己

姚紹惠從小在一個眷村長大，在她的記憶裡，村子裡總是鬧烘烘、暖呼呼，濃濃的人情味，圍繞著她天真無邪的快樂童年。

對「廣告」情有獨鐘的她，從大學志願選填、畢業、一直到廣告公司、公關公司、行銷部門，都「死忠」地沉醉在廣告的世界裡，也在工作中學會行銷包裝的技巧，「記得有次寫一篇關於酒的公關稿，客戶只給一瓶樣品與影印的商品說明，而樣品酒因為要拍照不能打開試飲，那天晚上我的桌上立著這瓶酒，電腦螢幕旁貼著黑白影印說明，運用無限的想像力打完一篇千字新聞稿，但心中卻不斷湧現一股這些年從事行銷工作的感受~心虛虛的。」

2005年父親罹患失智症，讓姚紹惠決定放下長時間必須南北奔波的勞碌，開始當起SOHO族，但收入卻總是起起伏伏不穩定，「那就自己來創個品牌吧！」2010年姚紹惠在筆記本上信手拈來寫下「誠舖」兩個字，「真要考究，應該是小時候媽媽老是說：『做人要誠實吧！』現在仔細想想，應該是從事多年行銷工作的一個『反撲』，回歸誠實、回歸原本。」

淡然取捨得失堅持做對的事

「誠舖一開始的資源是零，甚至連商品、通路在哪裡，都沒有著落。」姚紹惠以僅有的6萬元存款，梳理過去的工作經驗及人脈資源，開始投入尋找一個獨特、且產品力夠強大的商品。「好不容易找到2項商品，但卻是非常冷門的油蔥與肉鬆。」儘管對後續的行銷問題感到憂心，但在親自拜訪師傅及看過整個商品的製作過程後，姚紹惠心裡頓時踏實許多，也確信這2項商品都承繼了精湛的技藝，一定是最具競爭力的好商品，「純手工商品有個最大的資源，就是『誠』。」因此她也為誠舖未來的定位，描繪出清晰的輪廓：「職人堅持，創造生命力，手作，創造溫度；有一天，誠舖在巷尾街弄裡，找到他們。」

此外，為了稀釋國人對食安問題的疑惑與恐慌，姚紹惠也明定誠舖的所有商品一定都要親自造訪過產地，確認食材來源及製作過程安全無虞後，再加註「無添加」標章的「舖規」，讓周遭親友不禁質疑：「妳哪來這麼多時間跑遍每個產地？」姚紹惠則相當篤定，「如果放棄這個堅持，那世界上多個『誠舖』這個品牌，又有什麼用呢？」

當時媒體對於創業的報導，都習慣以「爆紅」的角度下手，很多創業品牌也因媒體報導而爆紅，「很可惜，誠舖就像個沒人疼愛的品牌，只能孤芳自賞。」姚紹惠說，過去她雖然執行過許多百萬、甚至千萬元預算的行銷個案，但對於一個從零開始、零行銷預算的品牌，過去的經驗完全使不上力，「但說真的，我也不想用以前那些行銷技巧，我想讓產品自己說話，因為真的會讓顧客回購的，是他口中吃的那一份實在美味，而非我寫的漂亮文案。」