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品牌故事行銷與撰寫技巧-品牌,因故事而偉大! 2019-07-19

品牌,因故事而偉大!品牌故事傳遞一種價值象徵。歐洲行銷之父,夏代爾(DominiqueXardel)說:「品牌之路就是跟顧客溝通、溝通再溝通」。

品牌會幫助消費者做選擇,觸發消費者心中強烈的情感作用,進而強化他們一輩子對於產品的忠誠度。你不必是知名企業鼎泰豐、Apple、85度C、Netflix、阿里巴巴、海爾,許多新創事業都是先寫出自己的品牌故事。品牌背後的故事,隱藏著玄妙的經營策略與企業文化。

本課程由「新一千零一夜」說故事人張宏裕,透過故事技巧與演練,激發學員「故事力」的感性情懷:傾聽、好奇、同理關懷、詢問引導,進而了解顧客「心靈體驗」的路徑,才能將顧客轉換成品牌、理念的忠實擁護者。
【課程大綱】

一、品牌故事傳遞價值,讓顧客慢下來

1.商品服務銷售的困擾「問題」

2.故事行銷的說服方法

3.品牌故事四要素—角色,場景,利益點,價值觀

4.故事行銷要能傳遞品牌核心價值

5.Workshop:寫出品牌故事的「價值啟發點」

二、品牌故事建立信任,搭起共鳴橋梁

1.發掘品牌故事源—故事種子

2.創辦人(或個人)親身經歷

3.與顧客互動或服務經歷

4.產品材料、組成的意念

5.Workshop:找出我的品牌故事源

三、說好品牌故事-故事腳本製作

1.英雄與敵人---品牌故事的黃金定律

2.Workshop:故事行銷---腳本與故事設計

3.品牌故事的關鍵點—引爆點、轉折點、啟發點
【講師】

張宏裕 老師

1.現任:將苑領導工作坊/故事方舟工作坊主持人

2.經歷:
「新一千零一夜」說故事人,主持「故事行銷」、「故事巧實力」、「當責與共好的執行力」等培訓,超過百餘場,擅長運用故事引導促動人心。演說深具啟發,旁徵博引領導管理學說,信手拈來舉陳最新實務案例。讓人如沐春風,心醉神搖,堪稱知識學習的流動饗宴。

歷任臺灣固網業務處長、聯強國際資深產品經理、行政院主計處研究員等,並擔任專案經理雜誌「領導,活用你的故事力」專欄作家、『今夜,我們來說故事』、『亮點一二三讀書會』廣播節目主持人、百大企業、公務人力中心、北市公訓處講座。曾受邀於『中國首屆人力資源博覽會暨人力資源產業論壇』發表 <團隊建立計分卡>專題演講。

3.著作出版:

《當責,創造共好年代---思維不翻轉,結局就翻盤》(2019年即將上市)

《行銷,說出故事力:傳遞理念&商品價值的感召法則》(2019年暢銷經典版)

《會說故事的巧實力!感性與溫度,致勝說服的36個影響力》(2018年)

《求異:以亮點思維解決問題,改變工作遊戲規則》(2016年)

《吆喝—營銷就是會講故事》(2019年 簡體版—北京時代華文書局出版)
【授課對象】

1.新創事業或從事行銷企劃的品牌經理或行銷主管

2.經常面對客戶、對客戶推薦商品、傳遞商品價值與魅力者。

3.想要提昇說故事行銷技能,讓客戶有感者。

4.文案企劃、網站小編、電子商務經理人、中高階主管或企業主。
【預期效益】

1.運用品牌故事賦予商品情感和生命力,發揮影響力

2.突破行銷壁壘,凝聚與顧客間的情感交融

3.掌握品牌故事行銷的成功法則,啟動商品價值與魅力

4.掌握行銷新商品,創造商機與訂單
【時間費用地點】
  • 開課資訊:108年7月19日(週五)09:30~16:30
  • 課程收費:2400元
  • 優惠方式:
    • 一般學員
      • 上課前一週(07/12)完成繳費再享「9」折優惠
      • 上課前一週(07/12)完成繳費兩人同行再享「85」折優惠
      • 上課前一週(07/12)完成繳費三人以上享「8」折優惠
    • 協會會員
      • 各縣市協會會員-享有8折優惠(當年度有效會員)
    • 以上優惠擇一,不得重複使用
  • 地點:全國創新創業總會(台北市和平西路一段150號12樓)
【注意事項】
  • 課程相關資訊請電洽:(02)2332-8558 分機 108 陳專員
  • 繳款方式:
    • 線上刷卡須使用Visa 3D和 MasterCard SecureCode 驗證制度
    • 無現場刷卡機服務,現場提供筆電,進入本網頁進行線上刷卡程序
    • ATM匯款帳號為專屬該次該人報名專用,每次報名會產生一組新的帳號,請勿混用
  • 完成上課報名程序後,因故不能出席或無法完成課程,可將上課權利轉讓他人,或轉至其他班級(請務必於開課前一日告知、轉班或轉讓僅限一次),退費及發票問題請參閱 。
  • 為響應環保,請自備杯子,本課程不提供紙杯。
【課程加值】
  • 免費創業諮詢服務申請專線:0800-589-168
  • 本課程可登錄中小企業終身學習護照時數(並請務必於簽到時告知承辦人員需回登時數)
  • 本課程可計入申請創業啟動金貸款所需學習時數(並請務必於簽到時告知承辦人員需開立時數證明)
  • 單一課程超過1,000元以上,即贈送100元課程折價卷,可折抵下次課程費用
報名表格  星號(*)欄位資料請確實填寫

品牌故事行銷與撰寫技巧-品牌,因故事而偉大! (2019-07-19)(報名截止)
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本會地址: 台北市中正區和平西路一段150號12樓[地圖] 電話: (02) 2332-8558 傳真: (02) 2337-5152
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