品牌,因故事而偉大!品牌故事傳遞一種價值象徵。歐洲行銷之父,夏代爾(DominiqueXardel)說:「品牌之路就是跟顧客溝通、溝通再溝通」。
品牌會幫助消費者做選擇,觸發消費者心中強烈的情感作用,進而強化他們一輩子對於產品的忠誠度。你不必是知名企業鼎泰豐、Apple、85度C、Netflix、阿里巴巴、海爾,許多新創事業都是先寫出自己的品牌故事。品牌背後的故事,隱藏著玄妙的經營策略與企業文化。
一、品牌故事傳遞價值,讓顧客慢下來
1.商品服務銷售的困擾「問題」
2.故事行銷的說服方法
3.品牌故事四要素—角色,場景,利益點,價值觀
4.故事行銷要能傳遞品牌核心價值
5.Workshop:寫出品牌故事的「價值啟發點」
二、品牌故事建立信任,搭起共鳴橋梁
1.發掘品牌故事源—故事種子
2.創辦人(或個人)親身經歷
3.與顧客互動或服務經歷
4.產品材料、組成的意念
5.Workshop:找出我的品牌故事源
三、說好品牌故事-故事腳本製作
1.英雄與敵人---品牌故事的黃金定律
2.Workshop:故事行銷---腳本與故事設計
張宏裕 老師
1.現任:將苑領導工作坊/故事方舟工作坊主持人
2.經歷:「新一千零一夜」說故事人,主持「故事行銷」、「故事巧實力」、「當責與共好的執行力」等培訓,超過百餘場,擅長運用故事引導促動人心。演說深具啟發,旁徵博引領導管理學說,信手拈來舉陳最新實務案例。讓人如沐春風,心醉神搖,堪稱知識學習的流動饗宴。
歷任臺灣固網業務處長、聯強國際資深產品經理、行政院主計處研究員等,並擔任專案經理雜誌「領導,活用你的故事力」專欄作家、『今夜,我們來說故事』、『亮點一二三讀書會』廣播節目主持人、百大企業、公務人力中心、北市公訓處講座。曾受邀於『中國首屆人力資源博覽會暨人力資源產業論壇』發表 <團隊建立計分卡>專題演講。
3.著作出版:
《當責,創造共好年代---思維不翻轉,結局就翻盤》(2019年即將上市)
《行銷,說出故事力:傳遞理念&商品價值的感召法則》(2019年暢銷經典版)
《會說故事的巧實力!感性與溫度,致勝說服的36個影響力》(2018年)
《求異:以亮點思維解決問題,改變工作遊戲規則》(2016年)
1.新創事業或從事行銷企劃的品牌經理或行銷主管
2.經常面對客戶、對客戶推薦商品、傳遞商品價值與魅力者。
3.想要提昇說故事行銷技能,讓客戶有感者。
1.運用品牌故事賦予商品情感和生命力,發揮影響力
2.突破行銷壁壘,凝聚與顧客間的情感交融
3.掌握品牌故事行銷的成功法則,啟動商品價值與魅力