揉合美學 創造傳產新亮點-琞茗茶坊  ....2017-07-25

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「由心開始 體現大同」這是琞茗茶坊的座右銘，是以良心為根本所設立的公司，以這樣的心態為根基時時警醒自己，更希望未來對世界能夠有所貢獻與回饋。

琞茗茶坊負責人陳玟琪，家中原本就從事傳統茶行，販賣的都是百分之百臺灣高海拔的純種高山茶，其中最獨特的老茶，是選用臺灣最頂級的福壽高山茶，以古法烘焙技術，須耗時5年才能製成，因此數量極為稀少、珍貴。

創意設計 中西藝術精髓兼融 

陳玟琪從小就熱愛藝術相關作品，對經歷風霜的古老古蹟建築也相當著迷，長大後在國外留學念書，也因為自己愛冒險的個性，所以經常獨自到不同國家旅行，在這個過程中，不論是國外的藝術創作或是古蹟建築，都帶給她很多薰陶學習；除了對藝術欣賞的喜好之外，由於家中經營茶行，因此她對茶品文化也很感興趣，只要來到新的國家，都會把握機會體驗當地的下午茶文化。

「東方茶文化有千年歷史內涵，西方文化則具有獨特的藝術美學，各有不同的迷人風格；如果在商品包裝或茶具設計上，能夠將臺灣傳統茶品與西方的藝術美感融而為一，是否能激發出嶄新的元素？」這個的念頭也成為陳玟琪日後的創業契機。

出社會後，陳玟琪從事過藝術相關的工作，在經歷一段時間社會歷練後，遇見許許多多多貴人相助，心中的創業種子也逐漸萌芽，因此毅然離開原本工作的舒適圈，創立「琞茗茶坊」，全力實現自己的創業夢想。「琞茗茶坊是一個以良心為根本基礎所成立的公司，『琞』為聖的古字，其音相同，不論在學習或工作的過程中，成立琞茗茶坊，是我對自己的期許之外，還希望未來能對社會也有回饋與貢獻。」

無止境的挑戰與學習

在創業的過程中，陳玟琪首要面臨的挑戰就是如何開發新產品，「畢竟資本有限，必須妥當衡量資金的週轉是否可以支應？開發成本是否合宜？風險是否可以承擔？產品開發成功的機率多高？尤其要創造出一個好的設計，勢必要投入相當多時間與資本，未來產品的銷售成本與價格是否能夠達到平衡？銷售價格是否可讓消費者接受？所有經營議題都是環環相扣的。」陳玫琪雖然了解創業的壓力與殘酷，但她從不以為苦，開業1年多以來，仍然持續學習開發商品與風險控管；然而，有了產品之後，接下來的巨大挑戰就是市場銷售。「琞茗是一個剛成立的品牌，在面臨大家對你的設計、產品都不了解的時候，要如何讓市場接受，踏出品牌行銷這一步，是非常困難的一件事。」

以文化為媒介 邁向國際

為了讓民眾及市場快速認識琞茗茶坊，陳玟琪也積極透過國外的展覽機會，提升公司的曝光率，向國際展示自已的品牌形象；2016年10月份第一次參加廈門國際茶葉博覽會展售會活動，短短5天，琞茗茶坊產品深受來賓青睞，在會展期間即迅速銷售一空。

儘管琞茗茶坊還是一家相年輕的新創事業，陳玟琪在事業經營上也尚處於摸索學習階段，但她在今年就開始著手設計自己的官方網站，「有了官方網站，才能將琞茗的品牌推向全世界；目前琞茗也正著手開發一項新產品，以純銀、銅金屬與無鉛琺瑯結合創造的全新茶具，希望能順利在今年亮相，並期許未來能透過更多國內外的展覽比賽，讓『琺瑯茶具』在國際舞臺發光發亮。」陳玫琪了解，臺灣特有的高山茶，符合中國東方人的茶飲文化，但如果要讓西方人接受臺灣的飲茶文化，就需要西方的藝術文化當作敲門磚，因此產品設計將是打入西方市場的重要媒介，透過東方美學的涵養，帶入西方的藝術結合出另一種時尚美感，利用臺灣設計創作的極致工藝，展現出產品的藝術價值與內涵，才能創造臺灣茶飲文化的新價值。

莫忘初衷 永不放棄

「創業真的不是一件容易的事，卻是一個在人生中自我挑戰的一種勇氣，所有一切都是邊做邊學；創業能加速你人生歷練的成長，也是一種自我要求的人生學習。」在經營事業的過程中，陳玫琪不斷重新省思自己的信念，不論面對多少困難挫折，她都選擇堅持初心不放棄。「如果你一開始沒有很大的資金預算投入創業，那麼你一定要更謹慎評估產品的市場性與競爭力，此外還要有極大的勇氣與遠瞻，當然面對挫折與吃苦的決心也是必然的，心理建設一定不可少，才不會輕易被擊垮。」

初次創業資源非常有限，如何一開始就能免於跌入不必要的陷阱，陳玟琪選擇參加經濟部中小企業處的創業資源服務推廣計畫，並在顧問的諮詢輔導與協助下，成功建立自己的市場定位；此外，她也參加政府或民間單位舉辦的演講論壇活動，除了自我充實，也能透過政府的創業輔導與創業諮詢來認識更多幫助自己的貴人，「抱持感恩的心，積極尋求政府資源及管道來提升自我；唯有用樂觀、正向的態度去面對，你才會獲得更多資源與貴人相助。」

..青創會訊106年第三季刊載(文/黃楷揆)

本會承辦經濟部中小企業處「創業資源服務推廣計畫」個案