一 、行銷基本篇
1. 行銷的放大鏡和顯微鏡
2. 行銷概念和行銷「蓋」念
3. 產品導向與消費者導向
4. 定位與區隔
5. 廣告與公關

二、 計劃策略篇
1. 企劃和計劃的定義 (另類的放射思考 / 邏輯的線性思維)
2. 企劃的基本架構和步驟流程 (企劃的執行力)
3. 計劃的基本架構和步驟 (計劃的執行力)
4. 計劃步驟的深度探討 (解析方式 / 競爭優勢 / 策略變革)
5. 行銷的策略思考 (設計中計，算計將計就計)
6. 軍事計劃 / 麥當勞計劃 / 行政計劃

三 、事件範例篇
1. 廣告種類及賞析
2. 重大事件的行銷策略透視
3. 公關事件的應變企劃解析
4. 品牌經營和企業識別系統CIS

四 、麥當勞行銷篇
1. 麥當勞經營理念
2. 麥當勞營運分析
3. 麥當勞行銷哲學
4. 麥當勞範例及公關

• 縮短腦力激盪的猶豫時間
• 信手拈來的創意行銷計畫
• 透視廣告背後的行銷魅力
• 認識行銷廣告的成因

歷經18年廣告媒體實務，亦累積10年行政經營管理，曾任職於伊登廣告公司、麥當勞、寬聯製作公司、奧美廣告公司、富貴證券公司、圓桌成功學苑等，同時著有《媒體的做點》、《心靈寫真集》、《薪傳．心傳》、《危機處理．為機處理》、《做廣告，不要忽視人性》等書，橫跨廣告與管理的實務經驗，將為各位學員帶來別開生面的深度體驗。

• 縮短腦力激盪的猶豫時間
• 信手拈來的創意行銷計畫
• 透視廣告背後的行銷魅力
• 認識行銷廣告的成因

• 繳費方式:
台北班-匯款/轉帳/線上刷卡
戶名：社團法人中國青年創業協會總會
銀行：台灣企銀 南台北分行
帳號：061-12-015467 (ATM轉帳代碼:050)
報名專線：02-23328558轉318 陳專員
高雄班-匯款/轉帳(高雄班不提供刷卡服務)
戶名：高雄市中國青年創業協會
銀行：聯邦商業銀行 (北高雄分行)
帳號：074-108-80002-4（代碼：8030744）
報名專線：07-7170809 蔡小姐
注意事項
為保障您的上課名額，請於繳費完成後，於繳款證明上註明姓名、電話及課程名稱，台北班傳真至02-
2337-5152分機318陳專員收，高雄班傳真至07-7261532 蔡小姐收，並來電確認。
完成報名程序後，因故不能出席者可將上課權利轉讓他人，或轉至其他班級，恕不接受辦理退費(請務必
於課前來電告知)。
本課程可登錄中小企業終身學習護照章。