「全新品牌」如何成功崛起?訂定有效的品牌策略是關鍵?
品牌接觸點怎麼做?又該如何從個人品牌、商品品牌發展到通路品牌?
1.企業形象vs.品牌識別 vs.消費者經驗
2.從市場與競爭設定的品牌策略
3.無法撼動的消費者品牌承諾
4.給客戶多一個購買理由的品牌故事
5.品牌故事 練習
6.處處可見的品牌接觸點
7.個人品牌vs.商品品牌vs.通路品牌
A.品牌的關鍵起手式(品牌識別與企業形象)
B.建構品牌的重要元素 (品牌承諾與策略)
11:10~12:30
A.品牌故事與口碑行銷
B.品牌故事的結構介紹
C.品牌故事撰寫與練習
13:30~15:00
A.個人品牌,商品品牌,通路品牌的介紹與商機
B.品牌接觸點與上述品牌關係(例:個人品牌vs人情花季)
15:10~16:30
A.成功案例分享(星巴克咖啡 & 阿瘦皮鞋…)
(內容將涵蓋上述 企業形象, 品牌識別,消費者經驗.品牌策略,品牌承諾,品牌故事及品牌接觸點)
鍾開榮
1.現職:5070顧問群精英網顧問、尚謀品牌行銷顧問公司顧問、中華企業形象發展協會理事
2.經歷:太笈策略(股)公司品牌顧問/執行副總經理、尚謀品牌行銷顧問公司總經理
3.品牌輔導客戶:
星巴克/阿瘦皮鞋/康是美/雙美生技/香瑞兒
杏輝醫藥/華新醫材/揚鶴食品
1.了解如何設定有效的品牌策略